HOPTOUR

EL PRIMER MODEL D'ITINERARI TURÍSTIC CROSS-MEDIA 4.0 A LA TERRA DEL LÚLT ITALÀ

Desafiament

09.10.2020 Alfonsine [Ra] Campanya de màrqueting en xarxes socials "HOPTOUR" Una campanya de màrqueting en xarxes socials és una estratègia innovadora que amplia les capacitats dels mitjans tradicionals enriquint la imatge comercial i la reputació, no només a la xarxa, d'una marca de qualitat com HOPTOUR com a model d'itinerari turístic vivencial vinculat al llúpol italià en una modalitat cross-media. L'objectiu de la campanya proposada per Fantini Fabrizio serà centrar-se en la qualitat dels continguts originals, la promoció offline i en línia tant de productes derivats del llúpol italià dins l'àmbit dels nutracèutics com dels que giren al voltant de la terra del llúpol italià, que hem definit HOPLANDA. La versatilitat intrínseca d'una campanya de màrqueting a les xarxes socials la converteix en una eina perfecta tant amb finalitats promocionals com com a producte diari de treball, entreteniment i aprenentatge. Una campanya de màrqueting en xarxes socials 4.0 permet avui explicar com viuen els habitants de la terra del llúpol, convertint-se així en un suport estratègic per a l'acció de màrqueting d'una campanya de comunicació més àmplia entesa de la manera clàssica [TV, premsa, revistes del sector i clubs] planificat i estructurat per a la difusió de la missió de l'ecosistema del llúpol italià. El format està relacionat amb la campanya de màrqueting HOPLAND.NETWORK proposada per a la creació de l'Associació Temporal de Propòsit liderada per COOPERATIVA LUPPOLI ITALIANI per a l'accés al finançament del GOI 2021-2022 titulada ProHopSmartChain, i independentment del resultat de la convocatòria, la El programa es concretarà gràcies a la implicació de tots els operadors de la cadena de subministrament del llúpol italiana.

VALOR

Màrqueting viral La promoció mitjançant una estratègia de màrqueting integrada orientada a un objectiu de client concret ja no pot ignorar una activitat coherent a les xarxes socials en l'era de l'"internet de valor", veritable boca a boca moderna que determina l'èxit o el fracàs d'una iniciativa comercial. Gairebé indeleble, els punts forts i febles [pocs en el cas d'una planta medicinal com el llúpol] es milloren i reverberen ràpidament i amb una distribució generalitzada. Compartir informació comercial a través de les xarxes socials més populars és una opció gairebé obligatòria i ha d'estar subjecta a una estratègia acurada que s'ha d'implementar periòdicament, per difondre la informació relativa al desenvolupament de la producció de llúpol italià a partir de la granja de manera "viral". va ser la primera a creure en aquesta aventura la ITALIAN HOPS COOPERATIVE i la start-up INNOVABILITY que va néixer amb l'objectiu d'apropar la innovació al sector agrotecnològic italià. La importància de les xarxes socials "Vull obrir un compte a Twitter perquè... això ho fa tothom" és una frase que amaga una valoració inicial errònia: sense qüestionar la utilitat del perfil social individual, cal conèixer el valor del plataforma per entendre si és adequat per al projecte. Un artista podria utilitzar Twitter per actualitzar els fans durant la realització d'una pel·lícula, publicant tuits amb bona freqüència, una empresa d'equips mèdics pot no tenir prou arguments per "piular" de manera consistent. "Faig una Fan page perquè el meu competidor n'utilitza una" és una frase que corre el risc de convertir l'obertura d'una Fan page en un bumerang: si el competidor no disposa de recursos suficients per mantenir la seva pàgina actualitzada, la farà "aparèixer "Abandonada". ; millor que renunciar al canal social, si el risc és transmetre la idea d'una estructura en agonia, o delegar professionals del sector allò que el món web anomena "social media marketers" perquè som "web writers ètics" - redactors de dades certificades que potencien un actiu valuós en el món físic en el món digital - que s'ocupen de la gestió de perfils en línia connectats a la campanya de comunicació HOPTOUR. En aquests casos, l'estalvi gairebé mai paga: intentar trobar temps del qual no es disposa, per evitar la despesa d'un recurs extern i qualificat, afectarà la freqüència d'actualització i la qualitat dels continguts, publicats puntualment i de manera descuidada. . L'objectiu Determinar els objectius a assolir és fonamental per establir quin canal explotar i quines estratègies utilitzar. Vendre un producte en lloc de donar a conèixer la marca de l'empresa implica diferents opcions; difondre un nou model d'itinerari turístic olfactiu requereix una interacció verbal amb els usuaris, promocionar els continguts multimèdia d'una empresa original com COOPERATIVA LUPPOLI ITALIANI sens dubte requerirà un major impacte multimèdia (vídeos a YouTube/Vimeo, publicacions actualitzades a Facebook i Twitter, “Pin ” a Pinterest, articles específics a LinkedIn). No cal dir que la sinergia entre les diferents xarxes socials maximitzarà les diferents necessitats, afavorint en paral·lel tant el missatge com un resultat d'una major acció/lead/venda. Planificació d'activitats La regularitat i freqüència de les actualitzacions (a més de la qualitat dels continguts multimèdia) fan que els usuaris percebin que el projecte està "viu" i es desenvolupa; cada canal social té les seves freqüències òptimes i s'ha de respectar evitant excessos a banda i banda. Preparar contingut és una activitat creativa que requereix planificar per evitar haver d'invocar la inspiració del moment (davant d'un quadre de text buit i el cursor parpellejant): només t'arrisques a no escriure el contingut adequat i potser perdre més temps del que s'esperava amb anticipació. de l'espurna creativa. Millor doncs, fins i tot un cop a la setmana, planificar els continguts a crear periòdicament, crear-los i “programar-los” a curt termini. Això optimitzarà molt el temps invertit i us permetrà donar un ordre lògic a la presentació de publicacions havent organitzat aigües amunt un storyboard real / mapa mental d'una història en temps real. Idioma correcte: subcodi Cada plataforma té els seus usuaris amb perfils, gustos i idiomes que varien de social a social. Sense entrar en un discurs antropològic, només cal pensar en els límits tècnics imposats a l'escriptura: una piulada es limita a 280 caràcters i, inevitablement, ens obliga a comunicar-nos d'una manera diferent a la que ho faries amb una publicació de Facebook o LinkedIn. La presentació textual també ha de ser precisa i adequada. Títols, descripcions, informació en profunditat, etiquetes, hashtags: com més concret siguis, menys esforç hauràs de trobar-te i per tant amb un altre grau d'"indexació" als principals cercadors. Per exemple, diguem que les notícies del dia es copien i enganxen al bloc corporatiu, a la pàgina de Facebook, al perfil de Twitter i a la pàgina de Google ; sense considerar la pèrdua de comunicació, per un ús incorrecte dels canals individuals. Oferir a l'usuari contingut diferent en funció de la plataforma augmentarà les interaccions entre mitjans, potser impulsarà un usuari a subscriure's a un canal només per no perdre's aquest tipus d'actualització. Cada xarxa social correspon a un model usuari-objectiu. Crida a l'acció L'usuari mitjà del web acostuma a ser mandrós, de fet. Té poc temps, un altre fet. La seva atenció s'ha d'estimular amb un missatge final breu i directe, perquè sovint una invitació que no és explícita (p. ex.: "Compra ara!" O "Reserva ara les teves vacances amb nosaltres") és poc considerada o posada en cua a altres micro-prioritats de consulta. Aquest enfocament s'anomena "Call to action". Escriure "El meu llibre nou ha sortit" és diferent de "Compra el meu llibre nou a Amazon!" (amb enllaç a la targeta inclosa); sembla paradoxal, però la primera frase es pot percebre com una mera nota informativa! Fins i tot els botons de compartir (els anomenats "Afegeix això") no són més que una invitació per fer saber als altres que li agrada l'article, que li agrada el producte o que la notícia mereix ser difosa a altres amics. La inserció d'aquestes eines, especialment en blocs i revistes, és ara gairebé una forma obligatòria de tota activitat comercial. Ethical Web Writer: el paper La credibilitat d'un format original i innovador com HOPTOUR es mesura per la seva popularitat i els seus seguidors espontanis: bloggers i posts potents als fòrums d'experts i experts del sector poden augmentar la confiança dels futurs usuaris usuaris dels serveis. i productes relacionats amb el llúpol. La implicació d'un escriptor web ètic en l'activitat de promoció comercial, mitjançant la producció de vídeos i continguts multimèdia, augmenta els beneficis dirigits a un target precís i definit, més que centrar-se en una difusió a gran escala dirigida a arribar a una massa indistinta de consumidors. En tot cas, és imprescindible que aquesta figura representada pel personal d'INOVABILTIA estigui recolzada per tot l'ecosistema com a redactor oficial del programa. En l'era del customer journey, el "web-tecnologia-consultor" assumeix un paper fonamental per a la transformació digital del sector agrotecnològic i com a simple consultor per a aquelles empreses que tenen entre els seus objectius de negoci el de fer el millor ús de la informació. Les tecnologies [TI] poden demostrar ser l'enllaç funcional de la cadena de valor en correlacionar el món comercial fora de línia i el món del comerç digital que viatgen paral·lelament amb regles definides i compartides en una mena de nou codi ètic. Estadístiques Una part important de l'activitat de l'escriptor web ètic té lloc després del llançament d'una campanya: és cert que una bona planificació és amiga de l'actuació, però sovint un es veu obligat a marxar a les fosques i en territoris poc explorats. Així, el mesurament del treball mitjançant l'anàlisi d'estadístiques esdevé fonamental, per optimitzar cada cop més les accions futures. Més que les xifres i registres de visites, aquests són els paràmetres molt més efectius: conèixer les fonts de trànsit que funcionen i quines s'han d'optimitzar/eliminar, fer un identikit d'usuaris per definir perfils futurs; identificar interaccions amb continguts per entendre què proposar i què evitar; analitzar la distribució geogràfica i temporal dels usuaris. Aquest darrer punt té una importància cabdal ja que ha de proporcionar informació útil sobre "quan" moure's: actuar quan els perfils de les diferents xarxes socials o del canal són més visitats. El temps i la forma són elements bàsics per a una campanya de màrqueting a les xarxes socials correcta i eficaç que inclogui eines de màrqueting d'embut i d'enviament directe. El contingut és el rei L'eslògan que tant agrada a Google s'ha de tenir sempre en compte! Tot el que s'ha escrit fins ara no té prou valor sense "bones pràctiques" per centrar-se en o sense una marca amb prou credibilitat i autoritat. Invertir en el que oferiu i perfeccionar-lo regularment és essencial. El PR capaç podrà portar clients al nostre local, però si el local no està a l'alçada, els clients fugiran; els recursos invertits (buits) en el PR haurien d'haver estat destinats a millorar el local. Fins i tot els continguts (entrades, tuits, etc.) s'han de tractar amb la mateixa atenció, evitant errors de comunicació, errors gramaticals, errors ortogràfics, imprecisions en la informació. L'aspecte funcional del màrqueting viral és que la força del missatge fa el gruix de la feina, fent que es difongui entre els usuaris de manera espontània. Bàsicament, el màrqueting viral és una estratègia, que si està ben estudiada, té un èxit particular, perquè, un cop activat el mecanisme, explota totes les facetes del boca-orella. Campanyes de màrqueting en xarxes socials El terme màrqueting en xarxes socials significa, per tant, l'ús de plataformes socials i de missatgeria [Telegram] per crear una relació directa amb el vostre públic. Avui, de fet, a través d'aquests nous canals de comunicació, milions de persones poden intercanviar contingut digital de tota mena (fotos, comentaris, vídeos, etc.) i expressar la seva opinió a l'instant. Un fenomen que acull un pool de més de 2.000 milions d'usuaris digitals, un món en què les granges 4.0, per entrar, han d'actuar amb els mateixos mètodes de comunicació que els que freqüenten els canals socials, interactuant amb un diàleg igualitari i participatiu, evitant l'ús de tècniques clàssiques de comunicació unilateral, sota pena de disminució de reputació i usuaris. És per això que planificar una campanya de màrqueting en xarxes socials compartida amb tot l'ecosistema per a un format com HOPTOUR serà fonamental per poder difondre de manera eficaç i productiva el teu missatge publicitari que reflecteixi la qualitat dels continguts per a la difusió de la cultura del llúpol a partir del Terra de llúpol italià: Emília-Romanya. Per descobrir el potencial del món de les xarxes socials d'una manera compartida per un ecosistema productiu, s'ha de plantejar una estratègia de comunicació específica per assolir múltiples objectius, com ara: definir el propi públic "objectiu" en el món del llúpol a les diferents xarxes socials. actualització i redefinició de la missió de l'ecosistema HOPLAND que es vol difondre amb HOPTOUR creació i producció de contingut multimèdia editorial original: vídeos-tutorials, anuncis publicitaris, creació de sèries web i difusió de butlletins de vídeo setmanals mitjançant l'activació de programari d'automatització de màrqueting per correu electrònic. d'un blog web 4.0 i perfils web en altres xarxes socials dedicats al món del llúpol activació d'un programa de fidelització mitjançant una targeta de descompte personalitzada HOPCARD acordada amb el registre d'operadors comercials de llúpol italians i activació de perfils als principals mercats del sector amb drop-shipping modalitat invitació a la participació dels usuaris, attr a través de l'intercanvi d'històries, testimonis, documents, material fotogràfic i de vídeo, creació de concursos amb premis en diners; actualització constant de l'evolució del projecte mitjançant la producció de publicacions generades pels usuaris i continguts temàtics; reforç de la reputació online i offline d'ECHOPOIL. marques, ECHOPWATER, HOPTOUR, HOPLAND i altres creades per l'ecosistema #ideavirus El màrqueting viral té com a objectiu crear quelcom que contingui la propensió a propagar-se espontàniament entre els usuaris tal com ho faria un virus [un període no adequat per utilitzar aquest terme, però dóna la idea : l'ideavirus -una idea- igual que el COVID-19- pot ser contagiós i, per tant, es pot transmetre de persona a persona mitjançant un simple contacte. Sense saber-ho i involuntàriament, naturalment. I avui en dia aquest mecanisme de contagi sembla cada cop més propici a la lògica de la xarxa. De fet, gràcies a les xarxes socials estem cada cop més connectats entre ells. I com més interconnectat estiguis, més ràpida es farà la propagació viral. Aquí és on volem arribar: que un contingut es difongui ràpidament i es faci viral. No es pot garantir per endavant que totes les campanyes de màrqueting viral estiguin destinades a funcionar. Alguns ho fan millor que altres. I entre els més reeixits, aquí s'han extrapolat alguns punts comuns que els han convertit en casos d'èxit de màrqueting viral. Avui dia, s'han identificat sis principis de màrqueting viral [de Wilson] que han de tenir una estratègia de màrqueting viral per funcionar: 1. Oferir productes o serveis gratuïts2. compartir fàcilment 3. utilitzar els sistemes de comunicació existents 4. explotar motivacions i comportaments comuns 5. ha de ser fàcilment escalable 6. aprofitar els recursos d'altres persones 7. partint d'un nínxol per estendre's a través de la comunitat #Tippingpoint L'objectiu principal d'una campanya de màrqueting viral és aconseguir alguns canvis significatius en el comportament de compra amb un pressupost baix en comparació amb els costos d'una campanya comercial clàssica, aprofitant les xarxes d'influència entre consumidors. Abans que el contingut es torni viral, cal arribar a l'anomenat punt d'inflexió, és a dir, el punt d'explosió del virus, és a dir, el moment en què aquest contingut esclata i comença a infectar grans masses de persones, prou grans per al contingut per difondre espontània i autònoma. Aquí rau la clau per a una bona i correcta planificació d'una campanya de màrqueting viral, per entendre com és possible arribar a aquest punt d'inflexió fatídic, és a dir, el moment en què el contingut farà la seva feina "sol". Gairebé. Com arribar al punt d'inflexió? Es pot aconseguir principalment de tres maneres: 1. escollint influencers efectius 2. creant un missatge viral que sigui enganxós 3. mitjançant una estratègia de sembra compartida i col·laborativa.de manera pandèmica cal tenir en compte diversos factors i tenir cura d'alguns fonamentals. aspectes abans d'"activar el virus". En aquest cas és l'escriptor web ètic qui s'encarrega d'identificar el "bacteri" per tal de fer-lo el més efectiu i eficient possible per a un format innovador com HOPTOUR. #contentseeding La sembra de contingut és una estratègia que permet sembrar contingut a la terra d'interès (la més fèrtil) amb la intenció d'augmentar el boca a boca positiu en línia del producte o servei que es vol promocionar. Els àmbits en els quals es poden sembrar continguts són diferents: a partir de les publicacions d'un bloc dedicat, compartides a les xarxes socials i tornades a compartir al seu torn (amb enllaç directe) des de la compartició o directament des del lloc/bloc. A això s'afegeixen vídeos virals penjats a Youtube, textos creats amb paraules clau específiques (gràcies a Google Adwords) i fòrums tant generalistes com sectorials. Posicionar els continguts en un terreny fèrtil requereix, en primer lloc, crear continguts de qualitat, per tal que siguin captats per les xarxes socials, pels cercadors, per tal de ser replicats pels influencers, així com pels usuaris interessats, generant converses capaços d'ampliar el coneixement de la marca HOPTOUR. i obtenir els resultats desitjats a l'inici de la campanya. Fins i tot abans de pensar quin contingut crear, hi ha el pas més important: analitzar el mercat web i auditar. Poder saber quins interessos poden satisfer els continguts multimèdia produïts és important, no cal dir que comprendre la llengua i els llocs d'interès virtual són elements importants per superar les primeres barreres. La realització d'una cerca ens permet després mapejar tots els mitjans en línia que ens poden ajudar a realitzar la nostra estratègia de sembra de continguts i dirigir millor les energies dedicades a una comunicació eficaç. Un exemple? Identifiqueu els influencers adequats per a un projecte com HOPLAND.NETWORK per a la promoció compartida de HOPTOUR. En el cas d'HOPTOUR, es poden activar una sèrie d'accions que atreguin nous líders d'opinió del sector i aquells que puguin estar interessats com a productors o distribuïdors: la funció d'un director creatiu i el seu personal intern a INNOVABILITA és precisament aquesta. Amb el "media-map" a la mà, és possible identificar els llocs, blogs, fòrums, marketplaces on "sembrar" els continguts, donant vida, amb la cura i l'atenció adequades, a les relacions. Analitzant els mitjans i recursos disponibles és més funcional verificar on el sòl sembla més fèrtil que altres i redefinir contínuament el millor enfocament per al desenvolupament d'un model tokenomic en el sector del turisme experiencial 4.0 vinculat a la cadena de subministrament del llúpol italiana. #HOPTOUR Aquests són els serveis que s'ofereixen per activar la campanya de màrqueting en xarxes socials #HOPTOUR: Actualització en línia del disseny corporatiu de les empreses implicades amb enllaços al portal HOPLAND.NETWORK Implementació del portal HOPLAND.NETWORK Creació i gestió del bloc dedicat HOOPLAND Gestió de continguts actualització al portal i perfils socials #HOPTOUR i # HOPLAND Activitat setmanal SEM - Search Engine Marketing Activitat setmanal SEO - Search Engine Optimization Anàlisi de dades existents i recollida de bases de dades relatives a empreses de la cadena de subministrament i planificació coordinada de l'estratègia de comunicació Actualització 2021-2022 i activació de nous perfils de xarxes socials HOPTOUR - HOPLAND Creació d'ADV en línia: vídeos-tutorials, butlletins de vídeo, anuncis publicitaris Activació d'estratègia interactiva: seminari web, conferència skype, assistència remota en línia Activació DEM - Màrqueting directe per correu electrònic / màrqueting en embuts i enviament directe Activació de Automatització de màrqueting per correu electrònic Activació i gestió de Google Analytics, Campanya d'AdWords, Facebook i Twitter Activació de la targeta HOPTOUR Activació de l'aplicació HOPTOUR El valor d'escriure per a algú en línia: ESCRITOR WEB ÈTIC Un creatiu que viu de les paraules i s'emociona amb cada teclejar al teclat, extensió de les mans, tal com va ensenyar el professor McLuhan, és el que cobreix el paper d'escriptor web ètic, un escriptor web amb especial atenció als continguts. L'escriptor web és una figura complexa, que requereix habilitats articulades i heterogènies: no només ha de conèixer al detall la web i les seves tendències, sinó que també ha de tenir uns coneixements generals reals, s'ha d'actualitzar en les novetats de SEO i disseny web. Un redactor 4.0 és capaç de crear i publicar contingut que informi, persuadi i persuadi els destinataris perquè realitzin determinades accions de la manera més eficaç. Aquesta disciplina requereix diferents metodologies i mesures en funció del canal de comunicació utilitzat. El naixement del terme "copywriter" es remunta al segle XIX, quan va néixer a les redaccions per indicar qui s'encarregava de redactar els anuncis. Amb l'expansió dels mitjans de comunicació, el copywriting s'ha desenvolupat en l'àmbit publicitari: avui, en l'era de l'internet del valor, el copywriter treballa per a agències de comunicació en estret contacte amb el director d'art, que és qui s'encarrega de la part gràfica de la publicitat. El copywriting avui també és un aspecte molt important de la comunicació web per crear una "reputació web". En el cas d'HOPTOUR, l'escriptor web ètic ha de ser capaç d'escriure contingut amb un fort èmfasi en la persuasió i ser capaç de trobar una síntesi amb l'optimització de motors de cerca, fent que el contingut sigui agradable a Google. Avui dia la web està plena, les empreses amb presència en línia són cada cop més i l'única manera de fer-se notar és creant textos de qualitat, útils i interessants, capaços de donar respostes vàlides als usuaris, però, sobretot, que siguin visibles a la cerca. motors. Els valors fonamentals del format vénen donats pel valor de les persones que treballen el llúpol italià: qualitat [de les dades], professionalitat, confiança són els punts forts sobre els quals es basa tota l'estratègia de comunicació. En aquest ecosistema l'EWW que tracta el tema del llúpol, per tant es podria definir com un "hopblogger" que ha de ser capaç d'identificar els límits de cada actor de la cadena de subministrament per poder afrontar-los comunicant-los i així aconseguir millorant dia a dia, després d'un èxit, però sobretot aprenent a reaccionar després d'un contratemps. El paper de l'hopblogger és comunicar-se de manera coherent seguint les indicacions del màrqueting ètic implicant els usuaris de la web [ja no consumidors] al llarg del camí de venda [via del client] i tots els punts de contacte entre ell i els productes basats en el llúpol o un servei [HOPTOUR]. A més dels moments d'interacció directa entre clients i empreses, també contactes indirectes, característiques, interessos, gustos, maneres de veure i actuar de la mateixa manera, implicats en la interacció amb continguts multimèdia capaços de potenciar l'estil únic dels que produeixen i comercialitzen el llúpol italià. . En cas contrari, només es podria arriscar a participar en una batalla ja perduda des del principi perquè es basa en una comunicació unidireccional i autoreferencial que no portarà als resultats esperats. En aquest procés d'innovació de màrqueting proposat per INNOVABILITA, fins i tot els objectius, com les decisions, pateixen una transformació i han de ser SMART, és a dir: Específiques Mesurables Realitzables Rellevants Limitades en el temps. Personal Branding És el conjunt d'estratègies i activitats destinades a comunicar una identitat concreta, a donar a conèixer i generar consciència (és a dir, consciència) i compromís (és a dir, compromís) al voltant d'un producte [llúpol] i servei [HOPTOUR] i persones que a Itàlia creien. abans que altres en la diversificació dels seus cultius centrant-se en el llúpol italià. La marca personal és essencial per garantir que el món web recordi les persones que ofereixen productes valuosos del món real a través del món digital. És un procés llarg, que requereix compromís, molta paciència i treball constant que perdura en el temps en un desenvolupament continu del que NNOVABILITA ha definit com l'"algorisme de confiança". Fer Personal Branding significa construir i gestionar una imatge concreta, professional i personal, en el dia a dia, diferent de la percepció que cadascú de nosaltres té de nosaltres mateixos; cal formar part d'una comunitat; establir-se com un referent autoritzat i expert en el seu propi sector de referència i convertir-se en una font d'inspiració per als altres, il·lusionar i implicar, per tant, els que segueixen el món del llúpol a Itàlia. Es tracta d'una presentació del programa HOPTOUR que es basa en el principal valor que vol distingir INNOVABILITA com a start-up que proposa innovació de processos per a nous models tokenomics: l'empatia. En el cas d'un redactor web ètic per a HOPTOUR serà fonamental compartir el valor de les explotacions i les persones que conformen l'ecosistema, reforçant la branca col·lectiva, adquirint nous clients potencials internacionals, venent productes i serveis amb especial atenció a l'ètica. i continguts que es volen transmetre sobre la producció de llúpol italià. L'empatia ajuda a identificar-nos millor amb el format a representar, tant en els clients com en els potencials clients als quals ens adreça online. Això els permetrà descobrir les seves necessitats, les seves pors i les seves necessitats i, en conseqüència, trobar sempre les millors paraules per transmetre un missatge que s'apodera de les seves ments. L'empatia és la capacitat d'entendre completament l'estat d'ànim dels altres, ja sigui alegria o dolor. El significat etimològic del terme és “sentir dins”, per exemple “posar-se a la pell de l'altre”: fer-ho a través de la xarxa és un repte apassionant basat en l'agorisme de la confiança. La finalitat d'escriure a la web no és sempre i necessàriament vendre un producte o servei, sinó sobretot donar veu a una marca, comunicar els seus valors, la seva missió i la seva visió al món: HOPTOUR representa aquest viatge, no per cas. va començar des de SANA RESTART 2020. #HOPLAND l'espai digital que gira al voltant de HOPTOUR La terra del llúpol italià representa un experiment en el camp de la comunicació a l'era de la tokenomics en què per primera vegada a Itàlia un ecosistema de producció agroalimentària utilitzarà nous estratègies de comunicació i tecnologia DLT per a la prevenda de productes i serveis elaborats amb llúpol italià produït a Itàlia. HOPLAND és una extraordinària targeta de visita amb continguts que expliquen la biodiversitat de llocs històrics i espais públics i privats en una "perspectiva absolutament poc convencional" de construcció d'una nova "memòria visual compartida" per part dels participants. HOPLAND.NETWORK és el portal del format on recolliré el material fotogràfic i de vídeo dels que ara formen part del món de la producció de llúpol i els seus derivats a Itàlia. Per tant, no només s'utilitzaran fotos, sons o vídeos, sinó també animacions i contingut multimèdia generat per l'usuari com a model innovador de turisme vivencial barrejat amb la creació d'una nova forma de "construcció visual col·lectiva" de la percepció del meravelles de la nostra terra d'Emília-Romanya. La campanya de màrqueting en xarxes socials coordinada pel personal d'INNOVABILITA actuarà com a motor primer i posteriorment per a la promoció del GOI ProHopSmartChain. Un format cross-media amb un fort impacte projectat cap a les noves generacions, capaç d'aprofitar els recursos de la web 4.0 com a "mitjans de compartir" per a una nova economia més sostenible en línia amb els objectius de l'agenda 2030. HOPTOUR IL GIRO DEL LUPPOLO. EN TOTS ELS SENTITS

TEASER HOPTOUR

Share by:
Innovazione aperta abilitante